案例背景

西安市立豐果業(yè)有限責(zé)任公司位于被譽(yù)為“中國獼猴桃之鄉(xiāng)”的西安市周至縣。種植基地位于周至縣富仁鎮(zhèn)，占地200多畝。獼猴桃、奇異果，追溯其根源，終究還應(yīng)該從西安周至深山中的野生獼猴桃講起。立豐果業(yè)所在地北鄰渭河南鄰黑河，獨(dú)特的地理位置為各種獼猴桃的生長提供了非常有利的條件。特殊的沙土土壤能讓獼猴桃根系特別易于吸收水分和養(yǎng)分，所產(chǎn)的獼猴桃汁水豐沛，口感酥軟、酸甜宜人。無公害加有機(jī)肥的種植模式更為果子的品質(zhì)提供保障。

用戶微信公眾號(hào)內(nèi)粉絲數(shù)量較少，第一次開展微信公眾號(hào)活動(dòng)。

營銷目的

進(jìn)行活動(dòng)嘗試（開展第一次微信公眾號(hào)活動(dòng)，關(guān)注用戶的參與度）；

為公眾號(hào)吸引粉絲，積累用戶資源；

更好地進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

營銷方法

新建活動(dòng)圖文素材（教師節(jié)軟文+活動(dòng)介紹）；

教師節(jié)，感謝老師的辛勤付出，特此推出活動(dòng)，教師憑教師證可享8折優(yōu)惠。

創(chuàng)意亮點(diǎn)

以教師節(jié)感恩回饋為主題，西安立豐在活動(dòng)期間推出教師到場憑教師證促銷活動(dòng)，迎合了消費(fèi)者喜歡物美價(jià)廉產(chǎn)品的心理，以及教師節(jié)送禮物的特點(diǎn)，其中活動(dòng)方式通過線下購買實(shí)現(xiàn)，同時(shí)配合上具有吸引力的活動(dòng)文案，在活動(dòng)推出的第一時(shí)間吸引用戶的關(guān)注，激起他們購買的欲望，最后在微信文章中鏈接促銷的頁面，把促銷的信息展示出來，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買。

上線效果

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客戶微信公眾號(hào)：新增用戶來源大部分來自掃描二維碼，活動(dòng)在用戶群內(nèi)進(jìn)行了有效傳播，粉絲對(duì)活動(dòng)內(nèi)容表達(dá)出了高度的興趣?；顒?dòng)開始至今，新增粉絲88個(gè)。

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